Clients dans un magasin Lego à Shanghai, en Chine, le 3 février 2024.
Photo de coût | Nurfoto | Getty Images
L’industrie du jouet sera touchée par une baisse des ventes due à l’inflation au premier semestre 2024, mais une entreprise gagne lentement des parts de marché.
Mercredi, Lego a annoncé que ses revenus avaient augmenté de 13 % au cours des six premiers mois de l’année, pour atteindre 31 milliards de couronnes danoises, soit environ 4,65 milliards de dollars.
Niels Christiansen, PDG du fabricant de jouets danois privé, a déclaré à CNBC que la société constatait de la solidité dans son portefeuille, notamment grâce à des partenariats avec Lego Icons et Lego Creator, ainsi qu’avec Fortnite d’Epic Games.
L’année dernière, Lego a constaté une tendance des consommateurs à « acheter à bas prix » ou à acheter des ensembles à bas prix, les volumes d’achat restant les mêmes que l’année dernière. Christiansen a déclaré que les ventes avaient augmenté cette année.
« Dans la mesure où leurs cours étaient à la baisse l’année dernière, ils ne le font plus », a-t-il déclaré. « La situation s’est donc stabilisée. Et presque toute la croissance que nous constatons est en réalité une augmentation en volume. »
Pendant ce temps, la société rivale cotée en bourse Mattel a connu une baisse de 1 % de ses ventes nettes au cours des six premiers mois de 2024, et Hasbro a signalé que son chiffre d’affaires net a chuté de 21 % entre janvier et fin juin. Mattel fait face à des comparaisons difficiles avec les ventes de jouets induites par « Barbie » en 2023, et Hasbro ne s’est toujours pas remis de la cession d’eOne.
LEGO a continué de croître pendant la pandémie avec sa diversité de produits, utiles aussi bien aux enfants qu’aux adultes. En plus des ensembles liés à des franchises populaires comme Harry Potter et Star Wars, LEGO propose également aux consommateurs des options de conception innovantes pour créer des fleurs et des plantes succulentes, des œuvres d’art et des animaux célèbres.
Christiansen a déclaré que les ventes aux États-Unis et en Europe restaient solides, tandis que les ventes en Chine étaient stables. Les consommateurs de la région dépensent moins pour des articles coûteux et la fréquence de leurs achats a diminué, a-t-il déclaré.
Cependant, LEGO ne recule pas sur son expansion en Chine. Christiansen a déclaré que le secteur avait encore un « potentiel à long terme ».
Sur les 40 magasins Lego ouverts au premier trimestre, 20 se trouvaient en Chine. De même, sur les 60 magasins dont l’ouverture est prévue au second semestre, 20 se trouvent en Chine.
durabilité
Christiansen a également salué les efforts de Lego en matière de développement durable. Jusqu’à présent cette année, l’entreprise a presque doublé la quantité de matériaux renouvelables et recyclés utilisés dans ses briques pour l’ensemble de l’année 2023.
« C’est une belle étape », a-t-il déclaré. « C’est une bonne étape. (Nous) dépensons beaucoup dans ce domaine de deux manières, principalement en achetant du matériel plus cher, car le matériel de bilan massique est plus cher que le standard. »
Christiansen a déclaré que Lego ne répercutait pas le coût sur les consommateurs.
« En étant réellement prêts à payer un supplément pour obtenir ce produit, nous avons créé une opportunité pour (les fournisseurs) de développer réellement ces types de produits et de mettre en place une plus grande capacité de production pour ces types de produits. « Nous avons également créé des incitations. » » Nous travaillons vraiment en tant qu’industrie pour essayer d’accélérer tout ce processus. «
Au cours des prochaines années, Lego espère obtenir la moitié de ses matières premières auprès de sources durables.
