Brian Niccol, PDG de Chipotle
Anjali Sundaram CNBC
Wall Street estime que Brian Niccol est le bon choix pour transformer Starbucks et diriger la chaîne au-delà de l’ère Howard Schultz, vieille de plusieurs décennies.
starbucks Mardi, Nicol a été nommé nouveau directeur général et président. Nicole remplacera Laxman Narasimhan, qui a repris le poste le plus élevé en mars 2023 après avoir été trié sur le volet par l’ancien PDG Schultz. Au cours de ses deux derniers trimestres, Starbucks a signalé une baisse de ses ventes à magasins comparables en raison du déclin de ses activités aux États-Unis. Une fois qu’il prendra ses fonctions, Nicol aura pour mission de relancer la demande pour le café de l’entreprise.
« À notre avis, Starbucks a sélectionné un PDG de restaurant Hall of Fame et l’a nommé PDG de Starbucks. Et « Le président a laissé entendre qu’une nouvelle ère commençait », a déclaré l’analyste de TD Cowen. Andrew Charles a souligné l’importance du rôle conjoint dans une note aux clients.
Les investisseurs sont convaincus qu’il pourra relancer l’entreprise. Les actions de Starbucks ont augmenté de 20 % dans l’après-midi suivant la nouvelle, les mettant sur la bonne voie pour connaître leur meilleure journée depuis l’introduction en bourse de la société en 1992. Pendant ce temps, les actions de Chipotle ont chuté de 9 %, les actionnaires pleurant le départ de son directeur général de longue date.
Piper Sandler, TD Cowen et Baird ont revalorisé les actions de Starbucks après le changement de direction.
D’autres analystes ont fait l’éloge de Niccol, le considérant comme la personne idéale pour s’attaquer à la faiblesse des ventes de Starbucks. L’environnement de consommation difficile, la détérioration de l’expérience client et la concurrence croissante des petits cafés ont récemment nui aux performances de la chaîne.
Brian Bittner, analyste chez Oppenheimer, a déclaré : « Nous considérons cela comme une nomination de rêve pour SBUX, et nous ne pouvons imaginer un leader mieux équipé pour réimaginer les opérations, la position concurrentielle et la stratégie globale de SBUX. «
Fin d’une époque ?
La nomination de Nicol pourrait marquer la fin de l’influence de Schultz sur l’entreprise qu’il a transformée en un géant mondial du café.
« Il est important de noter que Brian est probablement le seul dirigeant de restaurant ayant le sérieux de soulever la question du fondateur Howard Schultz », a écrit David Palmer, analyste chez Evercore ISI.
Schultz a été PDG de 1986 à 2000, de 2008 à 2017, puis de nouveau de 2022 à 2023, démissionnant à deux reprises pour sauver l’entreprise lorsque les ventes ont diminué. Son dernier retrait avait suscité des inquiétudes quant à la succession de l’entreprise.
À la fin de son dernier mandat, il a juré de ne plus revenir au poste de directeur général, même si sa présence domine toujours l’entreprise. En mai, après un trimestre brutal pour Starbucks, il a écrit une lettre ouverte sur LinkedIn sur les défis de l’entreprise et a offert des conseils à ses dirigeants – sans mentionner Narasimhan par son nom.
Même après sa retraite, l’implication de Schultz dans l’entreprise reste « une question qui pèse sur le titre », a écrit mardi Brian Harbor, analyste de Morgan Stanley, dans une note. Mellody Hobson, qui a démissionné de son poste de président de Starbucks dans le cadre d’un remaniement à la direction mardi, a déclaré à CNBC. Il a déclaré à « Squawk Box » qu’il avait informé Schultz de la discussion avec Nicole et l’avait tenu informé, bien qu’il n’ait plus aucun rôle formel dans l’entreprise.
Schultz reste le principal actionnaire de Starbucks avec une participation d’environ 2 %.
Schultz a soutenu la nomination de Nicholl dans un communiqué de presse annonçant le remaniement. Dans un communiqué, le président émérite a déclaré qu’il pensait que Nicol était le leader dont l’entreprise avait besoin à un « moment déterminant de son histoire ».
Certains analystes estiment que le fait que Niccol, PDG vétéran du restaurant, soit aux commandes pourrait signifier que Schultz a finalement tourné la page. Nicole remplacera également Hobson à la présidence du conseil d’administration, lui donnant plus de latitude pour apporter des changements.
Don Bilson, analyste de Gordon Haskett, a écrit : « C’est peut-être la dernière fois que les investisseurs se soucient de ce que Nicol a à dire, car Nicol a désormais le contrôle et il n’y a plus de place pour un conducteur à l’arrière. »
Nicole a également de l’expérience en reprenant une marque dirigée par son fondateur et en se l’appropriant. Lorsqu’il a rejoint Chipotle en 2018, il a pris les rênes du fondateur Steve Ells, qui dirigeait la chaîne depuis 1993. Niccol a déménagé le siège social de la chaîne de burrito de Denver à Newport Beach pour attirer différents talents – et peut-être déplacer la marque au-delà de la direction du fondateur, a écrit Danilo Gargiulo, analyste chez Bernstein, dans une note.
défis à venir
Même si les analystes étaient très satisfaits de la nomination de Niccol, certains semblaient également plus prudents, estimant que Starbucks était une entreprise beaucoup plus grande et complexe que Chipotle.
« Cela dit, Starbucks a un modèle bien plus complexe que Chipotle, avec des magasins détenus et agréés par l’entreprise, des sites nationaux et internationaux et une présence significative dans une Chine en difficulté », a écrit Peter Saleh, analyste de BTIG.
Chipotle ne possède que quelques établissements agréés, à l’exception de quelques restaurants d’aéroport, et sa présence internationale est également relativement faible, même si Niccol s’est efforcé d’étendre sa présence en dehors des États-Unis ces dernières années.
Starbucks, en revanche, compte plus de succursales internationales que les cafés américains. Et tandis que les investisseurs se sont récemment concentrés sur les performances nationales de la chaîne, la Chine, son deuxième marché, continue de se débattre alors que la concurrence s’y accroît et que l’économie du pays est à la traîne.
Narasimhan a déclaré lors de la dernière conférence téléphonique de la société qu’elle étudiait des « partenariats stratégiques » pour ses activités en Chine, qui pourraient inclure des coentreprises, des partenariats technologiques ou d’autres options. La nomination de Niccol pourrait signifier que Starbucks abandonne cette poursuite, même si elle a une certaine expérience des retombées de son mandat de chef. Miam les marques Taco Bell. Pendant qu’il était là-bas, le groupe a scindé ses activités en Chine Miam Chine,
Et même si la demande pour les burritos Chipotle est toujours élevée, les préoccupations économiques des consommateurs ont tempéré leur désir de café. Cela pourrait s’avérer plus difficile pour Nicole que ce que prévoyaient les investisseurs.
« Leur défi est de se connecter avec de nouveaux clients », a déclaré Nick Setyan, analyste chez Wedbush. « Outre le pouvoir inverse des vents contraires macroéconomiques, nous considérons l’enthousiasme des actionnaires (tel qu’exprimé dans le cours de l’action ce matin) comme prématuré. »
